Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC)
Het ministerie van EZK ondersteunt het NBTC om inkomend toerisme en zakelijk bezoek te bevorderen en over Nederland te spreiden. Dit moet bijdragen aan meer werkgelegenheid en een groter verdienvermogen van de gastvrijheidssector, en het vergroten van de aantrekkelijkheid van Nederland als land om in te wonen, te werken en te investeren.
Belangrijkste resultaten
- De marketingactiviteiten van het NBTC en haar partners resulteerden tussen 2016 en 2018 in 5,9 miljoen internationale bezoekers en € 3,3 miljard aan internationale bestedingen.
- In 2018 is het NBTC 135 partnerships aangegaan gericht op de promotie van Nederland als aantrekkelijke bestemming voor toerisme en zakelijk bezoek. Deze partnerships vertegenwoordigden een totale waarde van € 9,8 miljoen.
Feiten en cijfers
Het NBTC brengt Nederland in binnen- en buitenland onder de aandacht van potentiele bezoekers, de reisbranche, overheid, brancheorganisaties en intermediairs (zoals VVV’s en touroperators) als aantrekkelijke bestemming voor vakanties en zakelijke bijeenkomsten en congressen. Voor de marketing van Nederland hanteert NBTC een samenwerkingsmodel waarmee publieke en private partners aan elkaar worden verbonden rondom gezamenlijke marketingactiviteiten, zoals deelname aan beurzen, deelname aan bewerking van buitenlandse markten en online zichtbaarheid (via holland.com of social media). In 2018 is het NBTC 135 partnerships aangegaan, die samen een waarde vertegenwoordigden van € 9,8 miljoen. Ten opzichte van 2016 wist het NBTC in 2017 en 2018 minder partners aan zich te binden, waardoor ook de totale waarde van de partnerships daalde.
Ontwikkeling aantal partnerships, 2016-2018
| Aantal partnerships | Aantal nieuwe partners t.o.v. jaar ervoor | |
|---|---|---|
| 2016 | 158 | 46 |
| 2017 | 132 | 20 |
| 2018 | 135 | 33 |
Totale waarde partnerships, 2016-2018 (€ mln)
| Totale waarde partnerships | |
|---|---|
| 2016 | 11,1 |
| 2017 | 10,5 |
| 2018 | 9,8 |
In de periode 2016 tot 2018 resulteerden de marketingactiviteiten van het NBTC en haar partners in 5,9 miljoen internationale bezoekers en € 3,3 miljard aan internationale bestedingen. In april 2019 is een evaluatie verschenen waarin u meer kunt lezen over de activiteiten en resultaten van het NTBC (klik hier voor de evaluatie).
Resultaten NBTC 2016-2018
| Realisatie streefwaarden 2016-2018 ten opzichte van het doel 2016-2019. | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Indicator | Streefwaarde 2016-2019 | 2016 | 2017 | 2018 | Realisatie 2016-2018 (% t.o.v. streefwaarde 2016-2019) |
| Internationale bezoekers op basis van marketing-actviteiten | 6,2 mln | 1,6 mln | 2,0 mln | 2,3 mln | 5,9 mln (95%) |
| Internationale bestedingen op basis van marketing-activiteiten | 4,1 mld | 0,9 mld | 1,1 mld | 1,3 mld | 3,3 mld (79%) |
| Bezoeken Holland.com | 50 mln | 11,2 mln | 10,3 mln | 13,7 mln | 35,1 mln (70%) |
| Economische waarde bids | 72 mln | 12,8 mln | 24,8 mln | 7,7 mln | 45,3 mln (63%) |
| Co-financieringspercentage sectorale partijen | Minimaal 50% | 57,30% | 55,40% | 53,40% | 55,40% |